“2022年2月4日，第24届冬季奥林匹克运动会，将在中国北京正式开幕。”距离北京200多公里的河北乡村，爷孙两人正通过小小收音机接收冬奥消息。
“爷爷，啥是冬奥？”
面对孙子的提问，爷爷用身边案例“对标”、解释，冬天里的运动都叫冬奥。
这是由河北卫视《中华好家风》节目原创打造、河北广播电视台冀时客户端首发的冬奥短片《啥是冬奥》中的内容。自1月5日发布以来，短片在全网播放量破亿，粉丝覆盖量超2.1亿。
河北卫视另一支冬奥短片《冬梦》则通过原创影子舞迎接冬奥，相关话题#石家庄4岁女孩的冬奥冠军梦#上线24小时，位居微博热搜同城榜第一。
两支短片双双出圈，印证着“内容为王”定律下，创意与巧思的作用，亦践行了“另辟蹊径、以小博大”的策划逻辑。
短中见巧，有共情、有回响
短至2分钟，长到3分16秒，两支短片篇幅不长，但都有完整的故事线和丰满的人物。
《啥是冬奥》巧借网红微电影《啥是佩奇》的熟悉人设，借爷孙俩的一问一答，将视线聚焦群众冰雪运动，完成三个场景的顺畅切换——从陀螺抽转到冰壶旋转，从雪橇滑行到雪车极速，从孩子们打雪仗的奔跑，幻化到冰球赛场上的竞技追逐……
赛场上的冬奥项目与生活中的冬日游戏巧妙连接，15个冬奥单项通过镜头“硬核科普”，彰显“三亿人上冰雪”的愿景。爷孙的幽默互动，也让冬奥知识经由短片自然带入、趣味传播。
“就在这个冬天，我的梦想将被点燃。”原创影子舞《冬梦》借由“小影子”做“大文章”，从一位四岁小女孩的冬奥冠军梦出发，切进冬奥热点，在对冬奥相关场景的不断构建、变化中，以女孩憧憬冬奥的平凡梦想，共情各行各业的冬奥梦、所有中国人的冰雪梦。
以影子舞为主体，《冬梦》内容构成十分丰富。伴随着冬奥公益歌曲《冬梦》的旋律，河北省国宝级文物长信宫灯、冬奥火种灯、长城、大境门、京张高铁、雪如意等造型，活态逼真，形塑于舞蹈演员的肢体剪影，光影创意及审美愉悦，令网友回味无穷。
据了解，短片中用剪影所呈现的冬奥河北元素，由光影制作团队和内容团队从100多条“冬奥印象”中采集而来，经过700多个小时的打磨，手绘30多张光影示意图，最终巧借舞蹈演员肢体与光影的挪移，进行了惟妙惟肖的表达。
“看哭了”“有趣又接地气”“每天都在竞技，奥运就在身边”……《啥是冬奥》亮相，引发了“同款”吸睛效应及连锁互动，“找到你的冬奥同款”成为一时风气。
“创意真的太棒了”“一次视觉盛宴，太美了”“舞蹈让人震撼”……《冬梦》以独特形式，营造出浓厚冬奥氛围。
融合传播，多元触达掀起冬奥热
继2021年推出多支暖心短视频后，河北卫视此次推出的两支冬奥短片，继续借助创新表达，传递正向价值观，在网络端掀起不少热度和话题。
数据显示，《啥是冬奥》自1月5日发布以来，得到人民日报官方微博重点推荐，微博话题#啥是佩奇续集之啥是冬奥#一天之内，话题阅读量突破5000万。随后， “视听中国”、中国新闻网、环球时报、北京发布、新华日报、新华社、河北日报等90余家媒体陆续转载。相关短视频在抖音、快手、冀时、国+社区、B站等新媒体平台迅速传播，全网播放量破亿。
据悉，《冬梦》是《中华好诗词》团队为“冬奥之光”冰雪盛典暨河北卫视《冰雪聪明》总决赛创制的节目单元，1月30日，冬奥会开幕前五天，将在河北卫视播出。作为电视综艺晚会的节目特制，得以提前一个月在新媒体全面释放，也是顺应新时代、新趋势，激活小屏反哺大屏的创新尝试。
短片《冬梦》上线后，迅即冲上热搜，视频被央视频客户端、新华网客户端、腾讯新闻客户端、冀时客户端等首页推荐，“视听中国”、快手、抖音推荐，“学习强国”平台收录，观看总量破千万。
河北卫视两支冬奥短片，围绕主题主线创意出新，兼顾新媒体端的潮流化表达，受到年轻人群的青睐，为传统媒体进行融合创新提供借鉴。
