时隔6年,王宝强 携新电影《八角笼中》再战江湖。7月6日,根据真实事件改编的《八角笼中》正式上映,凭借深刻的底层人物情感张力和现实主义思考,收获口碑和上座率。其中,东鹏特饮作为独家饮料合作伙伴,陪伴主角一起在困境中寻找出路。
实力阵容演绎人生蜕变,东鹏特饮联动剧情拼搏植入
由王宝强、陈永胜、史彭元、王迅领衔主演的现实题材影片《八角笼中》,一经官宣上映便快速掀起观影热潮。截至7月5日,《八角笼中》点映及预售总票房破4亿,首轮点映更是口碑爆棚。同时,真实可信的表演、接地气的人物、热血催泪的故事,一个普通人带领一群大山里无人照料的孩子冲破命运牢笼的拼搏精神,都让《八角笼中》为观众带来耳目一新的观影感受。在7月6日正式上映前,《八角笼中》在近期最受期待的电影榜单中也是冲到了第一,这足见该影片制作水准之精妙。
而东鹏特饮也借势植入该剧,在剧中与王宝强等一众实力演员强强联合飙戏,实力演绎热血拼搏的格斗故事。东鹏特饮在困境中为主角们提供能量支持,陪伴向腾辉和孩子们困境中寻找人生出路,改变命运,提升东鹏特饮的品牌形象和曝光度。
在影片外,东鹏特饮还借《八角笼中》热度在主流内容平台发起“东鹏特饮能量影院”话题活动,以东鹏特饮为奖品,吸引观众在评论区留下观影体会,促进观影者之间的交流,为《八角笼中》引流造势。这项活动以互动形式拉近了东鹏特饮与观众的距离,大幅提升了品牌好感度,深化了剧中东鹏特饮的存在感。
品牌与剧情双融合,拼搏理念传播畅通无阻
在电影《八角笼中》中,可以看到的不仅仅是关于格斗的故事,更是一群在底层苦苦挣扎的孤儿与命运抗争的故事。电影讲述了向腾辉(王宝强 饰)决心倾注心血要把一群吃不上饭靠打劫维生的“野孩子”培养成才。不料,孩子们往日的视频遭曝光,令向腾辉的生活、孩子们的前途瞬间坠入到一张以善良为名编织的大网中,命运齿轮重回泥沼。但关于未来,他们并没有停止努力与拼搏,仍旧心怀希望向阳而生。
八角笼的假象,是向腾辉走投无路的作秀;八角笼的真相,是向命运的誓不低头。坚持、拼搏、有温度,这些剧中人物塑造的关键词与东鹏特饮的定位和理念不谋而合。影片中,向腾辉面对困境的坚毅和勇气,与东鹏特饮本身自带抗疲劳、补充能量、挑战极限的产品属性相匹配,并通过场景化植入表达了“累了困了喝东鹏特饮”的产品定位;而在品牌上,东鹏特饮传递“年轻就要醒着拼”的精神,与影片中主角无畏面对生活的挑战、勇往直前的人物品质完美契合。借势融合《八角笼中》,东鹏特饮的产品定位和口号都通过紧凑的剧情和鲜明的人物形象顺畅带出,情感深刻地传达给观众。
不止《八角笼中》,东鹏特饮打开“年轻化”声量
在Z世代逐渐成为主流的消费群体主导下,东鹏特饮基于产品特性,从不同维度不断探索涉足年轻人的爱好圈层,以新鲜有趣、喜闻乐见的营销方式和他们搭建起沟通的桥梁,玩出了众多新鲜花样。除去这次暑期爆火的《八角笼中》以外,东鹏特饮早些年便发力品牌年轻化赛道,多年以来的积累实现了让“累了困了喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”的口号深入人心。
近些年,东鹏特饮不断在影视剧植入中探索创新模式,用年轻人喜欢的方式强化品牌记忆,如赞助《尘封十三载》《他是谁》《老九门》《唐人街探案》《亲爱的热爱的》等多部热门影视剧。其中,题材涉及广泛,从游戏电竞、青春恋爱到励志职场、社会历史等等,植入内容生动有创意,在增强品牌大量曝光的同时,加深了东鹏特饮在大众心中的品牌印象,提升了品牌形象和品牌好感度。
不仅于此,东鹏特饮也积极尝试从常规玩法中找到新的切入点,破圈抖音、B站等集结了大量年轻新生代的平台,在与年轻人群沟通互动中产生情感共鸣。例如,东鹏赞助HHI街舞锦标赛中国赛、KPL王者荣耀职业联赛、NYBO全国青少年篮球公开赛等,加强对新世代群体的营销,发挥自身资源优势,让话题热度、用户关注度不断攀升,以价值感召夯实品牌心智。
回归内容本身,无论是在各个影视作品,还是在年轻人聚集的平台中,东鹏特饮始终以“年轻就要醒着拼”的品牌主张为基调,传递拼搏向上的情感抚慰,为品牌纵深传播扩容流量池。作为我国功能饮料领域领先的民族品牌,一直坚持陪伴中国年轻群体醒着拼,这可能也是东鹏特饮一直热衷品牌年轻化战略的朴素原因。
