专稿 深化院线制改革，激发行业活力，建设高水平电影市场体系。10月26日，第二十四届全国电影推介会暨第一届电影交易会开幕式、中国电影产业发展专题研讨在横店举行。
现场，24部影片片方代表与院线代表完成分线发行签约仪式，合力开启电影制片发行放映未来合作新篇章。各路行业大咖、影企代表齐聚一堂，共同探讨院线制改革及分线发行给行业发展带来的全新机遇。
国家电影局常务副局长毛羽，中国电影基金会理事长张丕民，国家电影局产业处处长阎鹏，市场处副处长侯霄，电影频道节目中心主任、党委书记曹寅，国家电影专资办主任杨武军，国家电影专资办副主任刘豫霞，电影数字节目管理中心党总支书记、主任张红，中国电影发行放映协会会长韩晓黎，浙江省委宣传部副部长范庆瑜，浙江省金华市委常委、宣传部长吕伟强，东阳市委书记、横店影视文化产业集聚区管委会主任楼琅坚，横店集团副总裁、横店影视股份有限公司董事长徐天福等，与来自全国50条院线代表、超70家影投公司代表及各发行方、制片方代表共700多名电影从业者参加开幕式。开幕式及专题论坛由电影频道主持人蓝羽主持。
据悉，2023中国横店影视节将于10月25日至28日在横店举行。电影频道将于10月26日、27日连续两天推出“集结！中国电影——直击2023中国横店影视节”电影频道融媒体直播活动，用电影化的语言、专业化的视角、生活化的语态和用全景式纪实直播，聚焦中国电影军团集结亮相横店，拓展横店影视节及文荣奖的传播空间，同时打造“六公主·电影生活家”品牌，以“六公主”IP赋能电影产业。
电影频道主持人蓝羽全国电影交易会正式开幕
开启电影制片发行放映合作新篇章
《“十四五”中国电影发展规划》提出建设高水平电影市场体系，拓展和延伸电影产业链，推动电影市场持续繁荣发展，鼓励开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务，促进人民院线、艺术院线等特色院线发展。
此次全国电影推介会也是首届全国电影交易会，主办方中国电影发行放映协会会长韩晓黎表示，首届交易会集合电影制片、发行、放映行业力量共同创办，对健全现代化电影市场体系建设具有里程碑意义， “我们相信全国电影交易会的创办将为打造市场化、法治化、国际化的电影产业环境，构建高效、规范、公平竞争、充分开放的电影市场体系作出贡献。”
开幕式现场，《再团圆》《没问题》《红猪》《小行星猎人》《最后一夜》《树说》《日暮归乡》《沉默笔录》《人生大事》《少女与马》《你的婚礼》《国鼎魂》《雪云》《冰建王国》《妈妈和七天时间》《百川东到海》《仲肯》《密语者》《寻秘自然：无行之力》《寻秘自然：地球往事》《A测试之爱情大冒险》《堡垒》《烽火塘田》《跳水吧，少年郎！》等24部影片制片方、发行方代表与达成合作意向的院线完成分线发行签约仪式。
签约仪式传递出对未来制片、发行、放映深化合作的高度信心，体现了电影行业继续深化改革的决心以及应对困难的积极态度，为开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等迈出至关重要一步。
深化院线制改革
业界代表共议“分线发行”新机遇
中国电影产业历经多年快速发展，取得了举世瞩目的成就，面对不断变化的市场和日趋升级的观众需求，在中国电影产业发展专题研讨中，业界代表就如何深化院线制改革，激发行业活力，推动中国电影产业的全面复苏展开深入探讨，共议“分线发行”带来的全新机遇与挑战。
中影股份总经理助理，中影发行、中数发展经理张大勇指出，目前院线遇到的最大问题就是经营同质化及“非黄金时段”上座率不足的问题，亟需开发多元业务形态，增加影院收益。为此，中影近年来已开展了“预约放映”模式的相关尝试，为探索区域化、差异化的供片和发行放映模式积累了宝贵经验，也借此开启分线发行的尝试。
中影股份总经理助理，中影发行、中数发展经理张大勇猫眼娱乐首席执行官郑志昊认为，中国电影产业正经历着从规模化向精细化、市场化转变，以前所强调的统一上片、集中上映已经不能满足行业发展的需要，分线发行将让更多作品尤其是中小成本作品及艺术片不再受限于大档期、短周期，拥有更多市场化机会。
猫眼娱乐首席执行官郑志昊“从‘推介’到‘交易’的转变，意味着从传统的统一发行、统一放映到市场为主导，灵活协商的交易机制的转变。”阿里影业总裁李捷认为首届电影交易会的开幕是载入中国电影历史的重要事件，“将大大提升资源配置的效率，进而满足观众不断丰富的观影需求。”
阿里影业总裁李捷在北京万达文旅产业集团副总裁兼万达电影执行总裁陈洪涛看来，未来中国电影市场发展分线发行是重要方向，将充分释放制片、发行、放映各方的积极性，有利于中小成本影片在预算有限的情况下，充分挖掘区域特色，做到更精准的营销，从而保证电影市场每个“周末档”的供给，培育年轻观众的观影习惯，满足更多元化的观影需求。
北京万达文旅产业集团副总裁兼万达电影执行总裁陈洪涛上海电影股份有限公司党委副书记、总经理戴运则从院线和影院角度出发，认为分线发行给院线运营和影院管理提出了更高的要求，一方面，院线要提高内容选择、判断和营销能力，为影院赋能，另一方面，影院也要调整经营理念，更加直接地面对所在区域观众的需求，真正做到“因地制宜、因店制宜，因人制宜”。
上海电影股份有限公司党委副书记、总经理戴运博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总经理于冬则建议，在分线发行的探索中，多厅影院应走在前面，七厅以上的影院可以拿出一两个厅，来进行分线发行尝试，同时制片方、发行方、放映方应形成合力，共同做大市场，实现互利多赢。
博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总经理于冬董事长李玮则从电影频道在宣传营销“为好片助力”方面的成功经验出发，提出分线发行对电影宣传营销提出了更高、更细的要求，“如何精准覆盖目标人群，实现定制化输出和长效传播，要遵循三近的原则，即离电影本身够近，离主创够近，离观众够近。”
董事长李玮为此，电影频道从暑期档到国庆档，连续为《封神第一部》《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》等多部优质国产大片策划定制化的营销方案，以“全景式纪实直播”的形式展现首映礼及路演的台前幕后，突出真实、交互、定制化，并借助新媒体矩阵进行分发传播，线上线下联动将声量扩散到最大。
与此同时，电影频道、还着力打造“六公主·电影生活家”品牌，在本届横店影视节期间，推出畅游横店影视之旅、解锁影视周边好物专场直播活动，以“文化输出”和“好物推荐”双管齐下的形式，打造“电影+生活”的理念，助力开发新型电影消费模式。
中国电影军团集结横店！在10月27日的“直击2023中国横店影视节”电影频道融媒体直播活动中，各大片方将持续带来重磅片单，第九届文荣奖也将盛大揭晓，前瞻中国电影市场，展望产业发展方向，为中国电影喝彩！
